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Investigación de Mercados

$28.909

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  • Autor: ROSENDO RÍOS, Veronica

    Páginas: 360

    Coedición: Alfaomega, ESIC

    ISBN: 9788417129767 Categoría:

    Descripción

    El libro Investigación de mercados proporciona el conocimiento y las habilidades necesarias para comprender la naturaleza, características y el análisis de las principales técnicas de investigación comercial. Ofrece al lector ejemplos de caso práctico y casos de estudio reales que complementan conceptos teóricos e ilustran claramente cómo realizar con éxito un estudio de mercado.

    El texto guía al lector a través de todos los procesos de investigación de mercados desde el reconocimiento del problema inicial hasta la redacción del informe final. De forma clara y esquematizada, además de incluir un lenguaje sencillo, es como se logra facilitar al lector un conocimiento adecuado para la aplicación de estos métodos y técnicas dentro de cualquier sector empresarial.

    Asimismo, el contenido evita el uso de tecnicismos y las disgresiones de difícil asimilación. También recoge aspectos pedagógicos tales como los numerosos ejemplos que contiene el texto, las preguntas de debate y pruebas de autoevaluación que ayudan para el proceso de aprendizaje. Incluye material complementario y se facilitan ilustraciones visuales mediante la inclusión de presentaciones de PowerPoint para cada capítulo.

    VENTAJAS

    • Identifica las características de la investigación comercial.
    • Explica las formas apropiadas de recopilación y análisis de datos.
    • Recoge aspectos pedagógicos para mejor comprensión de los temas.

    CONOZCA…

    • Los orígenes de la investigación de mercados.
    • Los diversos tipos de investigación comercial.
    • Las distintas fuentes de información.

    APRENDA…

    • A elaborar escalas de medida.
    • A diseñar cuestionarios por medio de las reglas básicas de su elaboración.
    • Sobre el análisis de varianza ANOVA.

    DESARROLLE SUS HABILIDADES PARA…

    • Diseñar experimentos en marketing.
    • Elaborar herramientas cualitativas.
    • Realizar muestreos probabilísticos.

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