Autores:
- RIVERA, Jaime
- GARCILLÁN, Mencía de
Páginas: 480
Coedición: Alfaomega, ESIC
Dirección de Marketing. Fundamentos y Aplicaciones
$44.226
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Descripción
El libro tiene una orientación práctica, pues está dirigido a mostrar las principales decisiones que deben tomar los directivos para satisfacer a sus mercados en un entorno altamente competitivos, presenta conceptos y aplicaciones claves para profesionales y estudiantes interesados en la disciplina del marketing. Reproduce el proceso estratégico y operativo del marketing para ofrecer conceptos aplicables a todo tipo de empresas y mercados. Es un libro muy atractivo sus ilustraciones recrean la vista y acercan al lector a la explicación y a la comprensión de los conceptos teóricos que contienen cada uno de los capítulos. La obra realiza un recorrido por:
- Características del marketing y su aplicabilidad en las empresas.
- Decisiones que pueden restringir la función comercial.
- Plan del marketing como eje del proceso directivo.
- Políticas sobre producto, precio, distribución y comunicación que deben dirigir las empresas para satisfacer exitosamente a sus mercados.
Ventaja Competitiva
- Cada capítulo ofrece índice y objetivos del tema, breve lectura introductoria, exposición del tema, resumen del capítulo, caso práctico y varias cuestiones para debatir.
- Puede encontrar en este libro una guía para sus decisiones estratégicas y operativas en un texto que le guiará para conocer los principales aspectos de la dirección de marketing.
- Puede usarse de forma articulada o aislada cada capítulo de acuerdo a las necesidades de su curso.
- Incluye casos prácticos y cuestiones a debatir que permiten profundizar en cada uno de los temas.
Conozca
- Concepto y ámbitos de alcance del marketing, análisis del entorno y la competencia.
- Comportamiento del consumidor, segmentación y posicionamiento en el mercado.
- Fundamentos de investigación comercial.
Aprenda
- Planificación, organización y control de la estrategia de marketing.
- El producto: concepto y gestión.
- Gestión de precios, distribución, publicidad y promoción.
Realice
- Dirección y toma de decisiones de marketing.
- Decisiones sobre producto, distribución, precios y comunicación comercial.
- El plan de marketing de su organización.
