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Dirección De Marketing – Fundamentos Y Aplicaciones

Dirección De Marketing – Fundamentos Y Aplicaciones

$5,774

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  • Autores:

    • RIVERA, Jaime
    • GARCILLÁN, Mencía de

    Páginas: 480

    Coedición: Alfaomega, ESIC

    SKU: 9786077074137 Categorías: , ,

    Descripción

    El libro tiene una orientación práctica, pues está dirigido a mostrar las principales decisiones que deben tomar los directivos para satisfacer a sus mercados en un entorno altamente competitivos, presenta conceptos y aplicaciones claves para profesionales y estudiantes interesados en la disciplina del marketing. Reproduce el proceso estratégico y operativo del marketing para ofrecer conceptos aplicables a todo tipo de empresas y mercados. Es un libro muy atractivo sus ilustraciones recrean la vista y acercan al lector a la explicación y a la comprensión de los conceptos teóricos que contienen cada uno de los capítulos. La obra realiza un recorrido por:

    • Características del marketing y su aplicabilidad en las empresas.
    • Decisiones que pueden restringir la función comercial.
    • Plan del marketing como eje del proceso directivo.
    • Políticas sobre producto, precio, distribución y comunicación que deben dirigir las empresas para satisfacer exitosamente a sus mercados.

    Ventaja Competitiva

    • Cada capítulo ofrece índice y objetivos del tema, breve lectura introductoria, exposición del tema, resumen del capítulo, caso práctico y varias cuestiones para debatir.
    • Puede encontrar en este libro una guía para sus decisiones estratégicas y operativas en un texto que le guiará para conocer los principales aspectos de la dirección de marketing.
    • Puede usarse de forma articulada o aislada cada capítulo de acuerdo a las necesidades de su curso.
    • Incluye casos prácticos y cuestiones a debatir que permiten profundizar en cada uno de los temas.

    Conozca

    • Concepto y ámbitos de alcance del marketing, análisis del entorno y la competencia.
    • Comportamiento del consumidor, segmentación y posicionamiento en el mercado.
    • Fundamentos de investigación comercial.

    Aprenda

    • Planificación, organización y control de la estrategia de marketing.
    • El producto: concepto y gestión.
    • Gestión de precios, distribución, publicidad y promoción.

    Realice

    • Dirección y toma de decisiones de marketing.
    • Decisiones sobre producto, distribución, precios y comunicación comercial.
    • El plan de marketing de su organización.
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