Gestión de la publicidad y de la comunicación corporativa

Descripción

Decimos que se estamos viviendo una era de muchos cambios, pero lo que realmente ocurre es que estamos ante un cambio de era. La revolución esencial de esta nueva era se ha producido en el terreno de la comunicación, de la mano de internet y las nuevas tecnologías. Y, como no podía ser de otra manera, la comunicación corporativa y la publicidad han vivido una transformación radical, aunque los fundamentos de ambas disciplinas sigan siendo los mismos.

Con este libro aprenderás los fundamentos de la comunicación y la publicidad, así como la incorporación de los nuevos canales a la comunicación corporativa. Este manual te enseña cómo elaborar un plan de comunicación, gestionar las redes sociales de la empresa, diseñar una campaña con influencers, el email marketing, el marketing de contenidos, el vídeo como herramienta esencial de comunicación del negocio, planificar y contratar campañas publicitarias, entre otros temas, así como las herramientas para poder llevar a cabo una estrategia eficaz de comunicación corporativa.

CONTENIDO

ACERCA DE LA AUTORA

 

CAPÍTULO 1. LA COMUNICACIÓN CORPORATIVA

1.1 QUÉ ES Y PARA QUÉ SIRVE

1.2 LA IMAGEN CORPORATIVA VS. LA IDENTIDAD CORPORATIVA

1.3 COMUNICACION ESTRATEGICA Y ORIENTACION AL CLIENTE

1.4 EL CONSUMIDOR ACTUAL

1.5 RELACIONES INTERNAS Y EXTERNAS

1.6 LA ORGANIZACION INTERNA PARA UNA COMUNICACION ESTRATEGICA

1.7 RELACIONES PÚBLICAS O PUBLICITY

 

CAPÍTULO 2. COMUNICACIÓN Y MARKETING

2.1 QUÉ ES EL MARKETING

2.2 QUÉ ES UN PLAN DE MARKETING

2.3 TIPOS DE PLANES DE MARKETING

2.4 EL ROL DE LA COMUNICACIÓN EN EL PLAN DE MARKETING

2.5 COMUNICACIÓN, LA 4ª P DEL MARKETING MIX

2.6 IMC O CIM (COMUNICACIONES INTEGRADAS DE MARKETING)

2.7 LOS OBJETIVOS DE LAS ESTRATEGIAS DE COMUNICACIÓN

2.8 DE LAS 4P’S DEL MARKETING MIX A LAS 4C’S

 

CAPÍTULO 3. EL PLAN DE COMUNICACIÓN

3.1 PLAN DE COMUNICACION

3.2 EL PRESUPUESTO DE COMUNICACION

3.3 EL PLAN DE COMUNICACION EN LA PRACTICA

 

CAPÍTULO 4. EL SISTEMA PUBLICITARIO

4.1 HISTORIA Y EVOLUCIÓN DEL SISTEMA PUBLICITARIO

4.2 COMPONENTES DEL SISTEMA PUBLICITARIO

4.3 FUNCIONAMIENTO DEL SISTEMA PUBLICITARIO

4.4 LA PUBLICIDAD DIGITAL

4.5 TIPOS DE PUBLICIDAD DIGITAL

4.6 VENTAJAS DE LA PUBLICIDAD EN REDES SOCIALES

4.7 FASES PARA EL DESARROLLO DE UNA CAMPAÑA PUBLICITARIA EN EL ENTORNO DIGITAL

4.8 DESAFÍOS Y RETOS DE LA PUBLICIDAD DIGITAL EN EL FUTURO

 

CAPÍTULO 5. CAMPAÑAS CON INFLUENCERS

 

CAPÍTULO 6. GESTION DE LA PUBLICIDAD (I): LA ELECCION DE LA AGENCIA

6.1 LA ELECCION DE LA AGENCIA

6.2 EL MERCADO DE AGENCIAS DE COMUNICACION

CAPÍTULO 7. GESTION DE LA PUBLICIDAD (II): EL BRIEFING Y LA PROPUESTA CREATIVA

7.1 EL BRIEFING

7.2 EVALUACION DE LA PROPUESTA CREATIVA

 

CAPÍTULO 8. GESTIÓN DE LA PUBLICIDAD (III): EVALUACIÓN DEL PLAN DE MEDIOS

8.1 EL PLAN DE MEDIOS

8.2 SELECCION DE MEDIOS Y SOPORTES

8.3 FORMATOS PUBLICITARIOS

8.4 AGENTES Y METRICAS EN MEDIOS

8.5 DESAFÍOS EN LA MEDICIÓN DE LA PUBLICIDAD

 

CAPÍTULO 9. LAS HERRAMIENTAS BTL EN LA COMUNICACION ESTRATEGICA

9.1 LA DIFERENCIA ENTRE EL BTL Y EL ATL

9.2 LAS HERRAMIENTAS BTL EN LA COMUNICACION ESTRATEGICA

9.3 PATROCINIO Y OTRAS HERRAMIENTAS NO CONVENCIONALES

 

CAPÍTULO 10. MARKETING DIRECTO COMO HERRAMIENTA BTL

10.1 MARKETING DIRECTO OFFLINE

10.2 MARKETING DIRECTO ONLINE

10.3 EMAIL MARKETING

10.4 HERRAMIENTAS DE CORREO ELECTRÓNICO

 

CAPÍTULO 11. CANALES Y HERRAMIENTAS DE COMUNICACIÓN CORPORATIVA

11.1 TÉCNICAS Y CANALES DE COMUNICACIÓN INTERNA

11.2 HERRAMIENTAS DIGITALES DE COMUNICACIÓN INTERNA

11.3 TÉCNICAS Y CANALES DE COMUNICACIÓN EXTERNA

11.4 HERRAMIENTAS DIGITALES PARA IMPULSAR LA COMUNICACIÓN EXTERNA

 

CAPÍTULO 12. REDES SOCIALES CORPORATIVAS

12.1 REGLAS DE ORO PARA LA GESTIÓN DE LAS REDES SOCIALES

12.2 GESTIÓN DE LAS REDES SOCIALES DE UNA MARCA

12.3 HERRAMIENTAS DE GESTIÓN DE REDES SOCIALES

CAPÍTULO 13. MARKETING DE CONTENIDOS

13.1 QUE ES EL MARKETING DE CONTENIDOS

13.2 EL VÍDEO

13.3 HERRAMIENTAS PARA LA CREACIÓN DE CONTENIDOS GRÁFICOS

13.4 HERRAMIENTAS PARA RETRANSMITIR EN DIRECTO A TRAVÉS DE LAS REDES SOCIALES

 

CAPÍTULO 14. LA COMUNICACIÓN DE CRISIS