Investigación Cualitativa – 2 Ed

Sinopsis del producto

Este libro trata del modo de acercarse al conocimiento de las realidades sociales y de mercado. Lo hace con un enfoque innovador por tres razones: Realza el valor de lo cualitativo como instrumento indispensable para asistir a los responsables de las organizaciones en la toma de sus decisiones; Aborda la metodología cualitativa con una profundidad hasta ahora desconocida en los manuales de investigación comercial o de mercados; Su orientación es el marketing pero los contenidos y la precisión con la que se desarrollan lo convierte en un libro imprescindible para investigadores, estudiantes y estudiosos de lo cualitativo. Ventajas Competitivas Contribuye a llenar el hueco existente en cuanto a publicaciones que abordan estos temas. Ofrece una visión integradora del conjunto de aspectos que configuran y conforman la investigación cualitativa, así como de sus técnicas de obtención de información y de análisis de las realidades sociales/comerciales. Proporciona un manual de consulta y de estudio para todos aquellos que necesiten o deseen acercarse al conocimiento del método cualitativo y sus técnicas. Favorece el desarrollo de lo cualitativo en la medida en que lo que se dice en sus páginas ofrece elementos para la reflexión y el debate. Conozca Qué es la investigación cualitativa. Para qué sirve La investigación cualitativa. Cuándo es adecuado servirse de ella. Qué tienen en común la investigación social y la investigación de marketing. Qué diferencias y similitudes se dan en los roles el de investigador y de consultor. Aprenda El proceso de investigación cualitativa. Cómo se diseña el proyecto de investigación. Cómo se pasa de los datos a la información. Cómo evaluar la investigación cualitativa. Desarrolle A través de la INVESTIGACIÓN CUALITATIVA una poderosa arma para la toma de decisiones.

9786077075103

Tudela; Juan, Báez Y Pérez De