Autores:
- SIEIRA VALPUESTA, Manuel
- PONZOA CASADO, José Manuel
Páginas: 416
Coedición: Alfaomega, ESIC
Marketing Retail
$40.603
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Descripción
El presente libro, titulado Marketing Reatil, realiza un recorrido desde el posicionamiento estratégico hasta la aplicación de las acciones del marketing retail, abarcando tanto la oferta y comunicación de los productos en tienda, como su ordenación y exposición en las páginas web.
La llegada del Internet y la aparición del comercio electrónico ha permitido el desarrollo de nuevos operadores comerciales que están adquiriendo importantes cuotas de mercado a costa de las fórmulas presenciales. Los distribuidores que lideran el comercio con establecimientos no han logrado frenar el impulso de estos nuevos distribuidores virtuales, que están actuando de forma muy dinámica y audaz. Ambos comercios están siendo sometidos a la presión que ejerce la innovación tecnológica sobre el consumidor y sobre la forma en que dicha innovación es entendida y aplicada en las organizaciones, por lo tanto, es necesario una visión detallada sobre los métodos de marketing actuales y su posible evolución para satisfacer las nuevas demandas de los consumidores, que es lo que ofrece el contenido de este libro. En resumen, es una descripción y praxis de las técnicas de marketing en la distribución tradicional que continúan vigentes y de las metodologías del marketing digital aplicadas al e-commerce.
VENTAJAS
• Muestra las herramientas que, en el marketing, pueden servir para el comercio tradicional.
• Analiza la realidad del comercio electrónico como nueva fórmula comercial.
• Reflexiona sobre la realidad del funcionamiento del sector de la distribución y las nuevas propuestas con base a la compra efectuada a través del comercio electrónico.
CONOZCA
• Los formatos y canales de distribución del comercio con establecimiento y online.
• La planificación y el modelo comercial.
• Qué es el trade marketing.
APRENDA
• A realizar una planeación conjunta.
• A identificar las áreas de colaboración.
• Sobre la gestión por categorías.
DESARROLLE SUS HABILIDADES PARA
• Identificar lo que hay que publicitar en el mercado.
• Desarrollar investigación con objetivos en la distribución comercial.
• Realizar una encuentra online.
