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La Comprensión de Los Medios en la Era Digital

$23.090

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  • Autores:

    • ISLAS, Octavio; GUTIÉRREZ, Fernando
    • STRATE, Lance; MCLUHAN, Eric
    • K. LOGAN, Robert; LEVINSON, Paul
    • MORRISON, James; FERNÁNDEZ COLLADO, Carlos
    • GALINDO CÁCERES, Jesús; BRAGA, Adriana
    • DUARTE RODRIGUES, Adriano; LIPPERT, Paul
    • ANTON, Corey; PLUGH, Michael
    • BENASSINI FÉLIX, Claudia; HIDALGO TOLEDO, Jorge Alberto

    Páginas: 248

    Editorial: Alfaomega

    ISBN: 9786076226971 Categoría:

    Descripción

    Los autores aportan nuevos enfoques a la obra de Marshall McLuhan, específicamente a su libro La comprensión de los medios como extensiones del hombre. Se analiza la recepción de McLuhan en la academia estadounidense y mexicana, así como su repercusión en esta última, de mayor crecimiento desde la década de los noventa. A la luz de los nuevo entornos de la información, se revisita capítulo a capítulo esta obra trascendental para la comunicación, se explican y problematizan las ideas más importantes. Además se brindan estrategias a los lectores para aproximarse a la compleja obra de McLuhan o bien, para profundizar en su estudio. Se propone una aproximación con base en el pensamiento sistémico.

    A la par, se explicita la actualidad de las tesis de McLuhan con el desarrollo de internet, la televisión, la radio, el cine, y los cambios recientes en las publicaciones impresas. Así como los efectos de los avances tecnológicos en la mente humana y en las actividades de la sociedad. Específicamente, se investigan las tesis de McLuhan en las redes sociales y en la creación de los dispositivos digitales de lectura y escritura. La influencia de McLuhan también se refleja en la creación de dos nuevas disciplinas: la Ingeniería en Comunicación Social y la Ecología de los Medios, se mencionan tanto la relevancia como los alcances y posibilidades de ambas.

    Ventajas:
    En este libro se brindan las bases para el estudio de una de las obras fundamentales del pensamiento occidental, así como actualizaciones de las principales tesis de su autor.

    A quién va dirigido:
    Estudiantes, profesionales e investigadores de las áreas de Comunicación, Sociología, Educación, Periodismo, Diseño, y a toda persona interesada en los efectos de la tecnología y los medios de comunicación en el individuo y en la sociedad.

    CONTENIDO

    Presentación………………………………………………………………………………………………………………. xi
    Prefacio ……………………………………………………………………………………………………………………xxvii
    Capítulo 1
    50 años después…Retrospección y perspectiva de la obra de Marshall McLuhan………………….. 1
    Fuentes consultadas ………………………………………………………………………………………………………….. 5
    Capítulo 2
    La contribución de Marshall McLuhan para la comprensión de los ambientes mediáticos
    en la nueva era digital ……………………………………………………………………………………………………… 7
    Anexo……………………………………………………………………………………………………………………………. 14
    Fuentes consultadas ………………………………………………………………………………………………………… 15
    Capítulo 3
    Apuntes esenciales para una mejor lectura de La Comprensión de los medios como
    las extensiones del hombre…………………………………………………………………………………………….. 17
    Introducción ………………………………………………………………………………………………………………….. 18
    Marshall McLuhan y la ecología de los medios …………………………………………………………………….. 18
    Antecedentes de La comprensión de los medios como las extensiones del hombre …………………………….. 20
    La novia mecánica ……………………………………………………………………………………………………….. 20
    La galaxia Gutenberg. Génesis del hombre tipográfico……………………………………………………….. 21
    Proyecto naeb# 69……………………………………………………………………………………………………….. 21
    La biblia del mcluhanismo………………………………………………………………………………………………… 22
    La primera parte de La comprensión de los medios… ……………………………………………………………… 23
    Introducción……………………………………………………………………………………………………………….. 23
    Capítulo 1. El medio es el mensaje …………………………………………………………………………………. 24
    Capítulo 2. Medios calientes y medios fríos……………………………………………………………………… 25
    Capítulo 3. La inversión de un medio recalentado…………………………………………………………….. 26
    Capítulo 4. El amante de juguete……………………………………………………………………………………. 27
    Capítulo 5. Energía híbrida……………………………………………………………………………………………. 28
    Capítulo 6. Los medios como traductores………………………………………………………………………… 29
    Capítulo 7. Desafío y colapso…………………………………………………………………………………………. 30
    La segunda parte de La comprensión de los medios… …………………………………………………………….. 30
    Capítulo 8. La palabra hablada. ¿Flor del Mal? …………………………………………………………………. 31
    Capítulo 9. La palabra escrita. Ojo por oído …………………………………………………………………….. 32
    Capítulo 10. Las carreteras y los caminos del papel …………………………………………………………… 32
    Capítulo 11. El número. Perfil de la multitud…………………………………………………………………… 34
    Capítulo 12. La ropa. Nuestra piel extendida……………………………………………………………………. 34
    Capítulo 13. La vivienda. Nueva apariencia y perspectiva…………………………………………………… 35
    Capítulo 14. El dinero. Tarjeta de crédito del pobre…………………………………………………………… 35
    Capítulo 15. Los relojes. El olor del tiempo……………………………………………………………………… 36
    Capítulo 16. La imprenta. Cómo captarla ………………………………………………………………………… 37
    Capítulo 17. Los tebeos. Del vestíbulo de Mad a la televisión ……………………………………………… 37
    Capítulo 17. La palabra impresa. Arquitecta del nacionalismo…………………………………………….. 37
    Capítulo 19. La rueda, la bicicleta y el avión…………………………………………………………………….. 38
    Capítulo 20. La fotografía. El burdel sin muros…………………………………………………………………. 39
    Capítulo 21. La prensa …………………………………………………………………………………………………. 40
    Capítulo 22. El coche. La novia mecánica………………………………………………………………………… 41
    Capítulo 23. La publicidad. Seguir al nivel del vecino ……………………………………………………….. 42
    Capítulo 24. Los juegos. Las extensiones del hombre ………………………………………………………… 42
    Capítulo 25. El telégrafo. La hormona social…………………………………………………………………….. 43
    Capítulo 26. La máquina de escribir. En la edad del capricho de hierro………………………………… 44
    Capítulo 27. El teléfono. ¿Instrumento de cobre o símbolo reluciente?…………………………………. 45
    Capítulo 28. El fonógrafo. El juguete que encogió el pecho nacional ……………………………………. 46
    Capítulo 29. El cine. El mundo en rollos…………………………………………………………………………. 46
    Capítulo 30. La radio. El tambor de la tribu …………………………………………………………………….. 47
    Capítulo 31. La televisión. El gigante tímido…………………………………………………………………….. 48
    Capítulo 32. El armamento. La guerra de los íconos………………………………………………………….. 50
    Capítulo 33. La automatización. Aprender a vivir……………………………………………………………… 51
    Conclusiones………………………………………………………………………………………………………………….. 54
    Fuentes consultadas ………………………………………………………………………………………………………… 55
    Capítulo 4
    El mensaje en La comprensión de los medios…………………………………………………………………… 59
    Fuentes consultadas ………………………………………………………………………………………………………… 73
    Capítulo 5
    Topoguía descriptiva para La comprensión de los medios…………………………………………………. 77
    El proyecto naeb #69……………………………………………………………………………………………………….. 78
    La comprensión de los medios como las extensiones del hombre ……………………………………………. 79
    Recepción por parte de la crítica………………………………………………………………………………………… 85
    Fuentes consultadas ………………………………………………………………………………………………………… 86
    Capítulo 6
    La ingeniería en comunicación social y el pensamiento de Marshall McLuhan.
    Diálogo sobre constructivismo tecnológico de lo social…………………………………………………….. 89
    Exordio …………………………………………………………………………………………………………………………. 90
    Determinismo tecnológico ……………………………………………………………………………………………….. 91
    El medio es el mensaje …………………………………………………………………………………………………….. 92
    La aldea global………………………………………………………………………………………………………………… 94
    Los medios como extensiones……………………………………………………………………………………………. 96
    Corolario……………………………………………………………………………………………………………………….. 97
    Fuentes consultadas ………………………………………………………………………………………………………… 98
    Capítulo 7
    Cinco formas para entender… Los Medios como las Extensiones del Hombre…………………… 101
    Introducción ………………………………………………………………………………………………………………… 102
    Minería por citas …………………………………………………………………………………………………………… 103
    Medio por medio……………………………………………………………………………………………………………. 104
    Sobre la causa formal……………………………………………………………………………………………………… 105
    Una gran narrativa histórica ……………………………………………………………………………………………. 106
    Un instructivo para los efectos colaterales de los medios contemporáneos………………………………. 108
    Conclusión…………………………………………………………………………………………………………………… 110
    Fuentes consultadas ………………………………………………………………………………………………………. 110
    Capítulo 8
    McLuhan como una forma de arte…………………………………………………………………………………. 111
    Fuentes consultadas ………………………………………………………………………………………………………. 119
    Capítulo 9
    McLuhan y su comprensión de los medios …………………………………………………………………….. 121
    Introducción ………………………………………………………………………………………………………………… 122
    Método………………………………………………………………………………………………………………………… 123
    El estilo críptico de McLuhan ………………………………………………………………………………………….. 124
    ¿Era McLuhan un determinista tecnológico? ……………………………………………………………………… 128
    ¿Era McLuhan un académico serio?………………………………………………………………………………….. 130
    Ni tecnófilo ni ludita: sino crítico social…………………………………………………………………………….. 135
    ¿Las fuertes creencias católicas de McLuhan afectaron sus estudios?………………………………………. 135
    Las frases cortas de McLuhan ………………………………………………………………………………………….. 137
    El medio es el mensaje………………………………………………………………………………………………… 137
    El usuario es el contenido……………………………………………………………………………………………. 138
    Quien intente hacer una distinción entre la educación y el entretenimiento no sabe nada
    sobre ninguno de los dos…………………………………………………………………………………………….. 138
    La obsolescencia nunca significaba el fin de nada, es sólo el principio ………………………………… 139
    Nos convertimos en servomecanismos de nuestras tecnologías………………………………………….. 139
    La aldea global…………………………………………………………………………………………………………… 140
    El espejo retrovisor. La historia como el laboratorio para los estudios de los medios……………… 140
    Conclusión…………………………………………………………………………………………………………………… 141
    Fuentes consultadas ………………………………………………………………………………………………………. 141
    Capítulo 10
    El pensamiento sistémico y el sujeto en la obra de McLuhan…………………………………………… 143
    Introducción ………………………………………………………………………………………………………………… 144
    Una genealogía del pensamiento sistémico ………………………………………………………………………… 145
    El pensamiento sistémico en McLuhan……………………………………………………………………………… 147
    La tétrada de McLuhan……………………………………………………………………………………………….. 148
    Entropía en la relación entre medios……………………………………………………………………………… 151
    El lugar del sujeto en el pensamiento sistémico ………………………………………………………………….. 152
    Consideraciones finales ………………………………………………………………………………………………….. 153
    Fuentes consultadas ………………………………………………………………………………………………………. 141
    Capítulo 11
    Un mundo inteligente: La extensión del proyecto de automatización de McLuhan ……………. 157
    El mundo cibernético …………………………………………………………………………………………………….. 159
    Un mundo inteligente ……………………………………………………………………………………………………. 160
    La prealimentación y la técnica del mundo inteligente…………………………………………………………. 161
    La experiencia del mundo inteligente ……………………………………………………………………………….. 163
    Fuentes consultadas ………………………………………………………………………………………………………. 168
    Capítulo 12
    La comprensión del hombre como una extensión de los medios………………………………………. 169
    Resumen ……………………………………………………………………………………………………………………… 170
    Narciso es un dispositivo………………………………………………………………………………………………… 170
    La hipermediatización de la vida: una nueva ecología
    de medios…………………………………………………………………………………………………………………….. 172
    El medio es el lenguaje …………………………………………………………………………………………………… 175
    La i-dentidad hipermedial ………………………………………………………………………………………………. 179
    Los solitariamente acompañados ……………………………………………………………………………………… 182
    Prácticas performativas en la construcción de las constelaciones e i-dentidades hipermediales…… 183

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