Autor: LÓPEZ DE GOMARA, Déborah
Páginas: 144
Editorial: Alfaomega
Descripción
La década del 2000 se caracterizó a nivel mundial no sólo por la crisis, sino también por ser una época de grandes avances tecnológicos aunados a la globalización y a nuevas formas de percibir el mercado laboral.
En este libro se analizan las características sociales de los jóvenes que han crecido con el cambio de milenio, es decir, de la Generación Millennial; se estudia su perspectiva respecto a los acontecimientos socioeconómicos, su relación con los avances tecnológicos, su comportamiento en redes sociales, su vínculo con actividades de mercadotecnia, su vida laboral, su participación en el desarrollo empresarial y el impacto que tienen en la sociedad.
Preguntas como: por qué se interesan, cuáles son sus problemas, cómo, qué y cuándo consumen su tiempo son preguntas básicas para que, a partir de sus respuestas se elaboren estrategias de mercado con la finalidad de atraerlos como consumidores y como community manager.
VENTAJAS
• Está escrita con un lenguaje conciso y sencillo que dan mayor fluidez y entendimiento a la lectura.
• Contiene numerosos ejemplos y recuadros con información interesante relacionada con los temas expuestos.
CONOZCA
• Las principales características de la Generación Millennial.
• Las relaciones de la publicidad y el marketing con las redes sociales.
• Las funciones y características del marketing emocional.
APRENDA
• A identificar los herramientas utilizadas en el marketing emocional y en el marketing social.
• A identificar las estrategias aplicadas por los Community Managers.
• A distinguir las características y funciones de un Real Time Marketing.
DESARROLLE SUS HABILIDADES PARA
• Detectar los síntomas de adicción que trae consigo la dependencia a las redes sociales.
• Establecer cómo opera el neuromarketing en los millennials.
• Identificar las características de las interacciones amorosas y amistosas de los millennials en las redes
A QUIÉN VA DIRIGIDO
El presente texto está dirigido a todo lector interesado en entender uno de los factores que afectan a la sociedad en su conjunto, como son los millennials.
CONTENIDO
Capítulo 1
Breve repaso histórico 1
¿Cómo surgen las generaciones? 2
Clasificación de los Millennial 5
Estados Unidos: la desilusión del sueño americano 5
El eco en América Latina 10
Enfocándonos en los millennials 13
Características principales de los Millennials 14
Prioridades profesionales: elegir una carrera en
tiempos Millennials 15
El mundo laboral, tan frenético como el virtual 18
Lecturas retro aptas para Millennials 19
Capítulo 2
Marketing: el nuevo mercado
y cómo cautivar a los Millennials 25
Escenarios innovadores
para la generación millennial 26
Nuevas figuras en el entorno social 34
Cómo consumen los Millennials Latam 38
Real Time Marketing, una estrategia
que no puede ser olvidada 44
Capítulo 3
Emociones, protagonistas en las redes 47
Sentimientos y tecnología van de la mano 48
Marketing emocional: conexión
y sentimientos en las redes 50
Marketing social: empatía con las causas justas 56
Capítulo 4
Más conectados, más dependientes 61
Conexión = Dependencia 62
TIC y nuevas adicciones 65
Síndrome de la batería baja 66
FOMO: Fear of Missing Out 67
El cerebro y las neuronas también cambiaron 70
Capítulo 5
El amor en tiempos Millennials 79
Relaciones amorosas 80
¿Hay lugar para el amor en el mundo virtual? 81
Dime qué buscas, y te diré dónde encontrarlo 87
La otra cara de la moneda 92
Desapariciones fantasmales 94
La voz de una experta 96
¿Cambiaron las formas del amor? 96
¿Afectan las redes sociales las relaciones
de pareja? 97
Capítulo 6
Deporte y salud, indispensables en la vida milenaria 99
Marketing deportivo 100
Vida sana, alimentos sanos 103
Cuerpo saludable 106
Dime qué haces, y te diré que App necesitas 112
Capítulo 7
Justicia social: cómo se comprometen los Millennials 115
Causas sociales 116
Marketing sin fines de lucro y Responsabilidad Social
Empresarial (RSE) 118
Violencia machista: #NiUnaMenos y una causa poderosa 120
Capítulo 8
#NiUnaMenos y el poder de los medios 125
Respuesta de los medios ante un caso relevante
en Argentina 126
Parece increíble, pero todo comenzó con un tuit 127
#NiUnaMenos: el poder de un tuit 127
#NiUnaMenos: activismo en línea y en las calles 131
Cuando a través de un tuit se obtiene un Plan Nacional 131
El mundo que yo quiero 132
Nada más que agregar 133
