Autores: Rosa María Moreno Company
Edición 1a
Año: 2024
Editorial: Alfaomega – Ra-Ma
Encuadernación: Rústica
Medida: 15×22
Páginas: 474
Lomo: 21.8 mm
Peso: 1100 g
Descripción
El libro Con este manual aprenderás de forma práctica y sencilla las claves del marketing digital. Desde los fundamentos básicos hasta las estrategias avanzadas con las que diseñar planes efectivos en internet.
Explora las técnicas de SEO, redes sociales y publicidad online con ejemplos prácticos para maximizar tu presencia online y alcanzar el éxito empresarial en la era digital. También conseguirás acceso a la descarga de plantillas gratuitas y cupones descuento de diferentes plataformas.
Temas que aprenderás con este curso de marketing digital:
# Perspectiva actual del marketing digital,
# El marketing y las nuevas tecnologías.
# Estrategias y técnicas de marketing digital.
# Canales para promover la venta online.
# El plan de marketing digital.
# Herramientas para implementar las acciones de marketing.
# ChatGPT, la inteligencia artificial al alcance de todos.
# Organización de recursos para la implementación del plan de marketing digital.
# Casos de éxito, tutoriales y guías que profundizan en determinados temas de marketing digital.
# Claves fundamentales para triunfar con tu marketing digital.
# Descarga de plantillas y otros recursos gratuitos.
El manual cuenta con el testimonio y colaboración de referentes y expertos del marketing digital que nos ofrecen tips y recomendaciones para optimizar nuestras estrategias de marketing digital.
MERCADO, COMPETENCIA Y VENTAJAS COMPETITIVAS
Mercado: estudiantes de marketing o profesionales del área.
Ventajas competitivas: nuestro libro es actual y práctico, con las herramientas de hoy.
AUTORES
Rosa María Moreno Company: Licenciada en Ciencias de la Información por la Universidad Politécnica de Valencia. Máster en Dirección de Comunicación Empresarial e Institucional por la Universidad Autónoma de Barcelona (UAB), Máster en Dirección de Marketing y Gestión Comercial – GESCO por la escuela de negocios y postgrado ESIC. Primer año de doctorado en Psicología y Publicidad por la Universidad Nacional de Educación a Distancia (UNED). Ha trabajado como técnico y como directora de Comunicación y Marketing en diferentes empresas e instituciones de reconocido prestigio. Actualmente, es la fundadora y CEO de MC Social Media, plataforma dedicada a la gestión de campañas y estrategias publicitarias online para todo tipo de negocios marcas y empresas. Asimismo, combina su labor profesional como Social Media Advertiser, con la formación a profesionales del sector y conferencias.
CONTENIDO
ACERCA DE LA AUTORA
PRÓLOGO
PREFACIO
CAPÍTULO 1. INTRODUCCIÓN
CAPÍTULO 2. EL MARKETING Y LAS NUEVAS
TECNOLOGÍAS
2.1 TRANSFORMACIÓN DIGITAL DE LAS EMPRESAS
2.2 CÓMO INTRODUCIR LA INTELIGENCIA ARTIFICIAL
EN UNA EMPRESA
2.3 CARACTERÍSTICAS DE LA COMUNICACIÓN DIGITAL
2.4 MEDIOS DIGITALES
CAPÍTULO 3. METODOLOGÍAS, ESTRATEGIAS Y
TÉCNICAS DE MARKETING DIGITAL
3.1 LA MATRIZ OGSM, HERRAMIENTA DE
PLANIFICACIÓN ESTRATÉGICA
3.2 LA MATRIZ DE ANSOFF
3.3 OTRAS METODOLOGÍAS PARA GESTIONAR
ESTRATEGIAS
3.4 EL BRIEFING, CONCEPTO Y TIPOS
3.5 ESTRATEGIAS DE MARKETING DIGITAL
3.5.1 ESTRATEGIA DE LEADS
3.5.2 EL INBOUND MARKETING
3.5.3 EL MODELO EMBUDO DE VENTAS
3.5.4 NURTURE MARKETING STRATEGY
3.5.5 ESTRATEGIA DE MARCA O BRANDING
3.5.6 ESTRATEGIA DE TRÁFICO
3.5.7 ESTRATEGIA DE VENTAS
3.5.8 FÓRMULA LANZAMIENTO PARA
INFOPRODUCTOS
3.5.9 UPSELLS, DOWNSELLS Y OFERTAS BUMP
3.5.10 MODELOS PUBLICITARIOS
3.6 MARCA PERSONAL
3.7 TÉCNICAS DE MARKETING DIGITAL
3.7.1 TÉCNICA SEO
3.7.2 COPYWRITING Y STORYTELLING
3.7.3 MÉTODO PROVE IT
CAPÍTULO 4. CANALES PARA PROMOVER LA VENTA
ONLINE
4.1 WEB CORPORATIVA
4.2 LA PUBLICIDAD DIGITAL
4.3 MARKETING DE CONTENIDO
4.4 VÍDEO MARKETING
4.5 MARKETING DE REDES SOCIALES
4.5.1 FASES DE UN PLAN DE SOCIAL MEDIA
MARKETING
4.5.2 GESTIÓN DE LAS REDES SOCIALES DE UNA
MARCA
4.5.3 GUÍA PARA EL USO EFICAZ DE REDES SOCIALES
EN LA EMPRESA
4.5.4 LA PUBLICIDAD EN REDES SOCIALES
4.5.5 CÓMO CREAR UNA CAMPAÑA PUBLICITARIA EN
FACEBOOK E INSTAGRAM
4.6 MARKETING MÓVIL
4.7 EL PODCAST
4.8 INFLUENCERS Y EMBAJADORES DE MARCA
4.9 EMAIL MARKETING
4.10 MARKETING DE AFILIACIÓN
4.11 MARKETING DE MOTORES DE BÚSQUEDA (SEM).
4.12 MARKETING DE UGC O USER-GENERATED
CONTENT
CAPÍTULO 5. EL PLAN DE MARKETING DIGITAL
5.1 INTRODUCCIÓN
5.2 ETAPAS DEL PLAN DE MARKETING DIGITAL
5.3 EL PLAN DE MARKETING DIGITAL EN LA PRÁCTICA
CAPÍTULO 6. HERRAMIENTAS PARA MEJORAR LOS
RESULTADOS DE LAS ACCIONES DE MARKETING
6.1 HERRAMIENTAS GRATUITAS DE MARKETING
DIGITAL DE GOOGLE
6.2 HERRAMIENTAS DE OPTIMIZACIÓN DE MOTORES
DE BÚSQUEDA (SEO)
6.3 HERRAMIENTAS DE ANALÍTICA DE LAS REDES
SOCIALES
6.4 HERRAMIENTAS PARA ANALIZAR TU MARCA EN
INTERNET
6.5 HERRAMIENTAS DE CORREO ELECTRÓNICO
6.6 HERRAMIENTAS DE GESTIÓN DE REDES SOCIALES
6.7 HERRAMIENTAS DE ATENCIÓN AL CLIENTE ONLINE
6.8 HERRAMIENTAS DE SEGUIMIENTO DE AFILIADOS
6.9 HERRAMIENTAS DE DISTRIBUCIÓN ONLINE
6.10 HERRAMIENTAS DE PROCESO DE PAGOS ONLINE
6.11 HERRAMIENTAS DE CREACIÓN DE CONTENIDOS
6.11.1 CREACIÓN Y EDICIÓN DE TEXTOS
6.11.2 BANCOS DE IMÁGENES, ICONOS Y RECURSOS
6.11.3 BANCOS DE AUDIO
6.11.4 DISEÑO GRÁFICO
6.11.5 CREACIÓN Y EDICIÓN DE VÍDEOS
6.11.6 CREACIÓN Y EDICIÓN DE PODCAST
6.12 HERRAMIENTAS DE PUBLICIDAD ONLINE
6.12.1 Herramientas publicitarias de google
6.12.2 PUBLICIDAD PROGRAMÁTICA PARA GRANDES
EMPRESAS
6.12.3 HERRAMIENTAS DE PUBLICIDAD EN REDES
SOCIALES Y BUSCADORES
6.13 HERRAMIENTAS PARA CONSTRUIR TU MARCA
PERSONAL
6.14 HERRAMIENTAS NINJA PARA HACER CRECER TU
NEGOCIO EN INTERNET
6.14.1 HERRAMIENTAS DE GESTIÓN DE PROYECTOS
6.14.2 HERRAMIENTAS PARA EL DESARROLLO DE UNA
WEB
6.14.3 HERRAMIENTAS PARA campañas con
INFLUENCERS o embajadores de marca
6.14.4 HERRAMIENTAS PARA LA CREACIÓN DEL
BUYER PERSONA
6.14.5 HERRAMIENTAS PARA GENERACIÓN DE LEADS
6.14.6 OTRAS HERRAMIENTAS DE MARKETING
DIGITAL
CAPÍTULO 7. CHATGPT Y OTRAS HERRAMIENTAS DE
INTELIGENCIA A AL ALCANCE DE TODOS
7.1 QUÉ ES CHATGPT Y PARA QUÉ SIRVE
7.2 PLATAFORMAS ALTERNATIVAS DE INTELIGENCIA
ARTIFICIAL CONVERSACIONAL
7.3 CONCEPTOS BÁSICOS DE CHATGPT
7.4 CÓMO TRABAJAR CON CHATGPT
7.4.1 REDACTAR UN PROMPT
7.4.2 TIPOS DE PROMPTS
7.4.3 LOS MULTIPROMPTS O PROMPTS DE VARIOS
PASOS
7.4.4 MAXIMIZA CHATGPT CON INTEGRACIONES
7.5 FORMAS DE USAR CHATGPT EN NUESTRA
ESTRATEGIA DE MARKETING DIGITAL
7.6 OTRAS HERRAMIENTAS DE INTELIGENCIA
ARTIFICIAL
CAPÍTULO 8. ORGANIZACIÓN DE RECURSOS PARA LA
IMPLEMENTACIÓN DEL PLAN DE MARKETING DIGITAL
8.1 CONCEPTO DEL PRESUPUESTO DE MARKETING
8.2 ETAPAS DE ELABORACIÓN DEL PRESUPUESTO
8.3 CONSTRUCCIÓN DEL PRESUPUESTO
8.4 CARACTERÍSTICAS DEL PRESUPUESTO
8.5 PLANIFICACIÓN PRESUPUESTARIA: LA RATIO DE
CONVERSIÓN
8.6 PROGRAMA DE TRABAJO Y ESTRATEGIAS DE
ANÁLISIS
CAPÍTULO 9. AUTORES INVITADOS
9.1 ESTRATEGIA DE CONTENIDOS DE ÉXITO POR
IGNACIO SANTIAGO
9.2 CÓMO HACER UN ESTUDIO DE PALABRAS CLAVE
PARA MI ESTRATEGIA SEO PASO A PASO POR ERIC
JORGE SEGUÍ PAREJO
9.3 CASO DE ÉXITO: MI EXPERIENCIA COMO
EMPRENDEDOR DIGITAL” POR JUAN PABLO TEJELA
9.4 CASO DE ÉXITO: CÓMO CONSTRUIR UNA MARCA
POR ANDRES KARP
9.5 TIPS BÁSICOS PARA CREAR LA PRIMERA WEB EN
WORDPRESS POR LAURA SÁNCHEZ
9.6 PRINCIPALES CMS PARA TU TIENDA ONLINE POR
MIGUEL ÁNGEL DELGADO MORILLA
9.7 USO DE LA INTELIGENCIA ARTIFICIAL EN UNA
CAMPAÑA SEO POR JAVIER GOSENDE
9.8 TIPS PARA TRIUNFAR EN TIKTOK POR CHEMA
GÓMEZ 9.9 CO ́MO USAR LAS REDES SOCIALES PARA
AFRONTAR UNA CRISIS DE
COMUNICACIO ́N POR MIGUEL ÁNGEL SAN JUAN
9.10 CÓMO GANAR DINERO EN INTERNET POR JUAN
M. ALONSO
9.11 GUÍA DEFINITIVA DE CRECIMIENTO EN
INSTAGRAM POR INÉS DE BENAVIDES
9.12 PUNTOS CLAVES EN NUESTRA ESTRATEGIA DE
MARKETING DIGITAL
INTERNACIONAL POR ANDRÉS CABALLERO
CAPÍTULO 10. CONFESIÓN FINAL
10.1 LA MADRE QUE LO PARIÓ
10.2 MARKETING CON EMOCIÓN
10.3 RÓMPE CON TODO
10.4 BERGSON
10.5 GRATIS
10.6 OPEN YOUR MIND
